Lancer Cáisnua en France ne signifiait pas seulement introduire un nouveau produit apéritif à base de cheddar. Il s’agissait aussi de partager l’expérience qui l’accompagne, intrinsèquement liée à la culture irlandaise. Le défi pour Dairy Concepts était de créer une connexion immédiate avec les consommateurs français, en quête de nouvelles saveurs mais aussi de moments de partage authentiques.
Notre stratégie : miser sur le « craic »
Qu’est-ce que le « craic » ? C’est un terme irlandais intraduisible qui englobe l’idée de plaisir, de bonne ambiance, de conversation animée et de bons moments partagés, souvent autour d’un verre ou d’un bon repas. C’est l’essence même de la convivialité irlandaise.
Nous avons vu dans le « craic » le vecteur parfait pour positionner Cáisnua. Notre stratégie s’est articulée autour de cette idée forte : Cáisnua n’est pas juste un biscuit, c’est une invitation à retrouver l’esprit du « craic » lors de ses propres apéritifs.
Pour donner vie à cette stratégie, nous avons opté pour une approche 100% digitale, avec deux piliers majeurs lancés stratégiquement autour de la Saint-Patrick, moment phare de la culture irlandaise :
- Un spot vidéo impactant : diffusé sur les plateformes digitales, ce spot a été conçu pour capter l’attention et transmettre l’énergie et la chaleur du « craic ». L’objectif : montrer Cáisnua au cœur de moments de partage et de plaisir, créant une association positive et mémorable.
- Un mini-site immersif : plus qu’une simple page produit, nous avons développé un mini-site dédié. Cet espace digital a permis aux visiteurs de plonger dans l’univers de Cáisnua, d’en apprendre davantage sur le produit, ses origines irlandaises, et bien sûr, de s’imprégner de l’esprit du « craic » à travers un contenu engageant et une expérience utilisateur soignée.
Nous remercions chaleureusement Dairy Concepts et Kambly France pour leur confiance renouvelée dans ce projet stimulant et plein de « craic » !
Chez Après la pub, accompagner les marques dans leur déploiement national ou international avec des stratégies créatives et sur-mesure est au cœur de notre savoir-faire. Contactez-nous pour discuter de vos projets !
