Le Salon International de l’Agriculture (SIA) est un événement incontournable, un rendez-vous annuel où la France agricole et gastronomique se donne à voir. Chez Après la pub, nous connaissons bien l’effervescence du hall 1, accompagnant depuis plusieurs années des clients emblématiques comme le Syndicat de Défense du Beaufort et l’AOP Ossau-Iraty.
Mais pour cette 61ème édition, qui s’est tenue en 2025, notre mission s’est élargie : nous avons eu le plaisir d’accompagner les Chambres d’Agriculture pour mettre en lumière les trésors des halls 3 et 7.
Objectif : attirer les visiteurs au cœur de la richesse gastronomique des régions françaises.
Les halls 3 et 7 représentent le cœur battant de la gastronomie régionale française : avec plus de 500 producteurs et artisans passionnés, 12 000 produits du terroir à découvrir et 23 restaurants régionaux éphémères, ces espaces sont une véritable invitation au voyage gustatif. Pour les Chambres d’Agriculture, l’enjeu était de taille : générer un maximum de trafic dans ces halls spécifiques et célébrer comme il se doit l’excellence des produits et savoir-faire régionaux face à la densité de l’offre du SIA.
Un dispositif multi-canal ambitieux
Pour relever ce défi et assurer une visibilité maximale aux halls 3 et 7, Après la pub a conçu et déployé un dispositif de communication multi-canal :
- Marketing d’influence ciblé : nous avons collaboré avec @leparisdalexis, l’un des influenceurs les plus passionnés et connaisseurs du SIA. Son rôle : partager son enthousiasme et guider sa communauté vers les pépites régionales.
- Contenus vidéo engageants : des vidéos dynamiques ont été produites et diffusées sur les réseaux sociaux pour capturer l’ambiance unique de ces halls, mettre en avant les producteurs et donner envie aux visiteurs de venir les découvrir.
- Street Marketing impactant : des actions de street marketing ont été menées pour orienter les flux de visiteurs vers les halls 3 et 7.
- Animation et concours sur stands : pour inciter à l’exploration une fois sur place, un grand concours a été organisé sur les 13 stands des régions présents. À la clé : des séjours « Bienvenue à la ferme » et des paniers gourmands, de quoi motiver les visiteurs à parcourir les allées !
- Relations presse : des parcours gourmands sur mesure ont été proposés aux journalistes, leur offrant une découverte privilégiée des produits et des histoires des régions, garantissant ainsi une couverture médiatique qualitative et ciblée sur nos halls.
Résultats : une contribution au succès d’une édition record
Cette stratégie multi-facettes a porté ses fruits. L’édition 2025 du SIA a été un franc succès, enregistrant une hausse de fréquentation avec un total de 607 503 visiteurs. Nous sommes fiers d’avoir contribué à ce dynamisme en mettant en lumière la richesse et la vitalité des halls régionaux, véritables vitrines du patrimoine gastronomique français.
Un immense merci à toute l’équipe des Chambres d’agriculture, ainsi qu’à nos précieux partenaires Daphné Frulla RP, Yamamédia et iDal Groupe pour leur confiance et leur excellente collaboration sur cette opération d’envergure.
